Hej,

Den här veckan blir det riktiga glädjenoteringar från mig.

Nya siffror visar både hur Omni växer och hur vi tar en allt starkare position bland yngre läsare. Och så gav ett enskilt läsarmejl lite extra värme mitt i valbevakningen.

Men helt euforiskt blir inte veckans noteringar. Ett besök av forskare från Reuters Institute gav också en del att fundera på kring ungas nyhetsvanor och AI.

//Markus

Nya rekordsiffror för Omni – allra starkast bland unga

Omni startade 2013 och är i dag redan ett av Sveriges största nyhetsmedier. Nu har vi fått nya siffror på både hur vi växer och vilka vi går allra starkast hos.

I somras lät vi Novus fråga drygt 2 000 svenskar om deras nyhetsvanor. Resultaten bland de yngre gör oss förstås extra stolta. Bland 18–34-åringar är Omni nu femte största nyhetsmedium när frågan är vilka medier man använder minst två gånger i veckan. Vi är därmed större än såväl Expressen som Sveriges Radio och Svenska Dagbladet.

Ännu mer intressant blir det när frågan är vilket nyhetsmedium man använder oftast. Då är Omni näst störst bland 18–34-åringarna. Bara SVT är större, medan vi med några decimalers marginal även passerar självaste giganten Aftonbladet. Siffrorna visar också något som skiljer Omni från många andra nyhetsmedier. Medan användningen ofta faller kraftigt bland yngre är det precis tvärtom hos oss. Omni står starkare bland 18–34-åringar än i befolkningen som helhet.

Även inom gruppen 18–34 år tycks vi bli starkare ju yngre man är. Där blir baserna för små för att dra säkra slutsatser, men tendensen syns tydligt.

I hela befolkningen är Omni nu sjätte störst på frågan om vilka nyhetsmedier man använder minst två gånger i veckan, större än exempelvis Svenska Dagbladet, Göteborgs-Posten och Dagens Industri. När frågan är vilka medier man använder oftast passerar vi även TV4 och Sveriges Radio.

Det behöver kanske inte sägas, men det är förstås ett väldigt bra utgångsläge inför vad som väntar oss, då det är i de yngres nyhetsvanor som en stor del av vår framtid finns.

Ungas relation till nyheter är en existentiell fråga

Samtidigt finns det ingen anledning att slå sig till ro. På snart sagt varje mediekonferens är budskapet detsamma: traditionella nyhetsmedier har en enorm utmaning med de unga. De flyttar sin tid och uppmärksamhet till framför allt sociala medier, om de överhuvudtaget tar del av nyheter. Nyligen hade vi forskare från Reuters Institute på besök på Omni och Schibsted. De ser samma utveckling internationellt.

Och även om Omni står starkt bland 18–34-åringarna tittar vi med större oro på dem som är ännu yngre. För en tid sedan djupintervjuade vi därför 100 unga för att förstå vad som händer bakom graferna. En viktig lärdom var att sluta prata om ”unga” som en homogen grupp. Där finns allt från dem som knappt är intresserade av nyheter till mycket samhällsintresserade unga som vill förstå världen, men inte alltid känner att dagens nyhetsmedier är gjorda för dem.

Intervjuerna har redan påverkat hur vi utvecklar Omni. Det är bland annat i det ljuset vi nyligen relanserade Omni Podd, som del av en större satsning på ljud och video, och experimenterar med nya sätt att nå de allra yngsta på Tiktok. Men framför allt påverkar insikterna hur vi tänker och gör framåt.

Power users visar vart AI-utvecklingen är på väg

En annan sak från Reuters Institutes forskning har fått mig att fundera lite extra. Nej, det är inte så att de breda massorna har ändrat sina nyhetsvanor på grund av AI. Än. I Sverige uppger omkring 7 procent att de använder AI för nyheter. Men tittar man närmare på vilka de är blir det mer intressant. Bland dem finns många av vad Reuters-forskarna kallar ”power news consumers”: människor med stort nyhetsintresse. De går inte främst till AI för att få veta vad som har hänt. De använder AI för att söka mer information, ställa följdfrågor, få bakgrund och fördjupa sig.

Vi känner igen den gruppen väldigt väl på Omni. Många är så kallade early adopters, och sådana användare har varit viktiga för oss ända sedan starten. De var bland de första att ta till sig Omni och deras beteenden har ofta gett en tidig bild av sådant som senare blivit betydligt bredare. Därför tittar vi extra noga på vad som händer just i den här gruppen.

För oss blir frågan då inte bara vad AI gör med nyhetsmedierna, utan vad AI kan göra för en nyhetstjänst som oss. Hur kan vi själva göra det enklare att förstå varför något händer, få fler perspektiv, ställa följdfrågor och fördjupa sig? Vi har förstås inte alla svar ännu. Men det är en viktig del av riktningen när vi utvecklar Omni mot det vi kallar en News Companion: en mer personlig och intelligent nyhetstjänst som hjälper dig vidare utifrån vad just du behöver och vill förstå.

Ett mejl som gav extra värme i valbevakningen

Valet upptar förstås allra mest av redaktionens tid just nu. Aldrig har vi satsat så stort, både på den snabba rapporteringen och på bakgrund, kontext, guidning och förklaring i Omni Mer.

När jag skriver detta sitter mina kollegor och livebevakar partiledardebatten i TV4. Samtidigt pågår minutplaneringen inför valkvällen och valnatten. I veckan samlade en av våra valgeneraler, Marcus Lindén, oss för en stor genomgång. Vi gick igenom planeringen, tittade tillbaka på förra valets valvaka och förberedde oss på allt från SVT:s nya valprognoser till hur vi ska arbeta när resultaten börjar trilla in. Vi känner oss väldigt väl förberedda. Och lagom nervösa inför politikens julafton.

Lite extra värme fick redaktionen också av ett mejl från en läsare. Han hade upptäckt vår stora guide med 56 sakfrågor och skrev:

Jag har just läst "56 frågor som avgör valet" i appen. Detta är utan tvekan den bästa sammanställningen jag sett. Jag har redan röstat men var intresserad av vad som kunde stå i artikeln. Jag blev sittande halva kvällen och var inne på varenda en av de 56 punkterna. Bättre än så kan man knappast göra; vad handlar frågan om, för och emot, vad tycker partierna (ja/nej/kanske), hur motiverar partierna sina svar. Nu hade jag ju som sagt redan röstat men jag fick i alla fall bekräftat att min röst hamnade rätt. Bra jobbat Omni! Hälsningar Jonas

Omnipoll har blivit en samlingspunkt för opinionsmätningarna

Förhoppningsvis har du som läser Omni märkt att vår ”poll of polls”, Omnipoll, har fått ett rejält ansiktslyft och en ännu mer framträdande plats i appen inför valet. Vi startade Omnipoll för fyra år sedan. Den samlar opinionsinstitutens mätningar på ett ställe och ger en samlad bild av hur opinionen utvecklas, även när enskilda mätningar skiljer sig mycket åt.

Extra roligt är att se hur Omnipoll nu också blivit en samlingspunkt för många som följer och kommenterar opinionssiffrorna i valrörelsen. Lite som tanken med Omni – allt samlat på ett ställe.

Till sist…

…vill jag berätta om en Omni-kollega med en lika speciell som viktig uppgift: Josefin Mirsch.

Förutom bemanning, schemaläggning och annat livsviktigt för en redaktion lägger hon en del av sin tid på rollen vi kallar ”mood manager”. Uppgiften är ungefär vad den låter som: att hjälpa oss att fortsätta vara en arbetsplats där vi trivs, har roligt och odlar den kultur som alltid varit viktig på Omni. Det kan handla om allt från fika och födelsedagstårtor till våra stora Team Omni-samlingar på slott och avlägsna skärgårdsöar.

På valdagen ser Josefin förstås till att den sichuanska buffén, en valtradition på Omni, står framdukad och att varmkorven kommer fram när valnatten blir sen.

Men redan nästa vecka har hon bestämt att vi behöver röra på oss. Då drar årets andra träningsutmaning igång, där vi i lag peppar varandra att maxa vardagsmotionen under en månad. Senare i höst ordnar Josefin en ny omgång av Omnis egen version av Förrädarna, som förra året blev vår kanske mest galna, och definitivt en av våra mest engagerande, teamaktiviteter.

Alla arbetsplatser borde ha en Josefin.

Fotnot: För SVT och TV4 ingår inte tv-tittande via play i siffrorna. Vi kan samtidigt inte utesluta att tv- och radiokonsumtion påverkar hur respondenterna svarar om användningen av exempelvis SVT Nyheter och Sveriges Radio.

Vi har upptäckt ett litet hack i Omnis kurvor som gör mig väldigt glad. Och om du är lärare, förälder eller på annat sätt har unga omkring dig hoppas jag att du hjälper oss att skapa fler sådana hack i kurvan.

För en tid sedan visade en kollega mig hur vi plötsligt fått ett trettiotal nya abonnenter på Omni Mer på bara några minuter. Vi började förstås fundera på vilken enskild artikel som hade varit extra lockande för läsarna. Men hur mycket vi än letade hittade vi ingen text som kunde förklara det.

En tid senare hände samma sak igen. Ett litet hack uppåt i kurvan – och ungefär 30 nya medlemmar i Omni Mer.

Nu har vi förstått vad hacken handlar om. Alla som är 21 år eller yngre kan använda Omni Mer helt gratis. När vi tittar närmare på datan ser vi att det är just det medlemskapet som används. Allt talar för att det är hela skolklasser som registrerar sig samtidigt.

Och jag måste säga att just detta gör mig väldigt glad. Jag kan inte tänka mig ett bättre kvitto än att lärare runt om i landet använder oss som en del av sin undervisning.

För unga är det i dag ett enormt jobb bara att försöka förstå vad som händer i världen, för att inte tala om i poltiken. Informationen finns överallt, men det blir samtidigt svårare att avgöra vad som faktiskt är sant och vilka källor man kan lita på.

Där tycker jag att vi vuxna – lärare, föräldrar och andra som har unga omkring oss – har ett ansvar att hjälpa till. Inte med vad unga ska tycka, men med att hjälpa dem hitta nyheter och journalistik som faktiskt går att lita på.

Det var också en viktig anledning till att vi för några år sedan bestämde oss för att göra Omni Mer helt gratis för unga. Vi vill att fler unga ska få tillgång till journalistik som hjälper dem att förstå vad som händer i världen, se fler perspektiv och själva bilda sig en uppfattning.

Hej,

Dags för nya noteringar för er som är lite extra nyfikna på Omni inifrån.

Den här veckan funderar jag bland annat på om det inte är dags för svenska nyhetsmedier att tänka om kring ledarsidorna. Jag har också nya siffror som stöd för tanken. Dessutom gör en Omni-favorit, Omni Podd, comeback – nu med ännu större ambitioner.

Hör gärna av dig till markus@omni.se och säg om det är något du vill att jag tar upp, förklarar eller svarar på framöver.

/Markus

Siffrorna som visar att det är dags att tänka om kring ledarsidorna

I vår senaste Novus-undersökning ställde vi en fråga som jag länge varit nyfiken på: Om ett nyhetsmedium har en ledarsida med en uttalad politisk inriktning, påverkar det då människors uppfattning om hur politiskt oberoende mediets nyhetsrapportering är?

Frågan är viktig, för även med vattentäta skott mellan ledar- och nyhetsredaktion återstår frågan om hur läsarna uppfattar mediets oberoende.

Svaret är ganska tydligt då 51 procent säger att ledarsidans politiska färg påverkar deras uppfattning om nyhetsrapporteringens oberoende. 18 procent anger ”i hög grad” och 33 procent ”i viss grad”. Sammanlagt är det 33 procent som säger motsatsen, nämligen att den ”inte påverkar särskilt mycket” eller ”inte alls”.

Och det här är ingen tydlig höger-vänsterfråga. 63 procent av MP-sympatisörerna säger att ledarsidan påverkar deras bild av nyhetsrapporteringens oberoende. Bland SD- och KD-sympatisörer är siffran 60 procent och bland M-sympatisörer 55 procent.

I morse klockan 06.30 hände något som jag vet att många av er har väntat på.

Efter nästan tre års paus är Omni Podd tillbaka.

Och det känns väldigt, väldigt roligt att kunna skriva de orden.

När Omni Podd lanserades 2018 blev den snabbt en av våra mest uppskattade produkter, med hundratusentals lyssningar i veckan. Och under åren som den har varit borta har frågan fortsatt komma från er: När kommer Omni Podd tillbaka?

Nu har vi äntligen ett svar. Den är tillbaka!

Och jag ska erkänna en sak: vi borde nog aldrig ha pausat den. Det var egentligen mot bättre vetande som vi gjorde det. Vi visste hur mycket många av er tyckte om podden, men vi behövde då prioritera våra resurser till andra delar av nyhetsbevakningen. Därför känns det extra bra att kunna trycka på play igen.

När vi lanserade Omni Podd 2018 beskrev vi konceptet väldigt enkelt: Omni, men i lyssnad form. Det är fortfarande precis vad vi vill att den ska vara. På ungefär tio minuter ska du få de viktigaste nyheterna med Omnis nyhetsvärdering och vår breda överblick. Du ska kunna sätta i lurarna på väg till jobbet eller starta podden vid frukosten – och en liten stund senare känna att du har koll.

Vi har skruvat en del på formatet. Podden är lite längre och innehåller fler nyheter. AI hjälper oss också med delar av arbetet bakom kulisserna.

Men rösterna är mänskliga. Och det är ett medvetet val. Vi tror att många vill möta riktiga journalister i en värld där allt mer innehåll kan skapas och läses upp av AI. Människor man lär känna, bygga en relation till och – framför allt – lita på.

Samtidigt händer något väldigt spännande med hur vi tar del av nyheter. Vi läser. Men vi lyssnar och tittar också – och gränserna mellan formaten blir allt mindre viktiga.

Hej,

Jag testar ett nytt grepp: mina noteringar för er som är lite extra nyfikna på Omni inifrån.

Den här veckan blir det förstås en hel del politik, bland annat med nya siffror om åt vilket håll olika nyhetsmediers läsare lutar. Men också om det fruktansvärda våldsdådet i Fagersta och svåra publicistiska beslut i bevakningen.

Hör gärna av dig till markus@omni.se och säg om det är något du vill att jag tar upp, förklarar eller svarar på framöver.

//Markus

Det närmar sig politisk julafton på Omni

Exempel på när partierna använder Omnis nyheter i sina flöden på sociala medier.

Att vara mitt i en valrörelse, som nu, är lite som att räkna dagarna till julafton för oss på Omni. Vi är ett stort gäng politiknördar – och många av våra användare är minst lika politikintresserade.

Omni har dessutom blivit något av ett arbetsverktyg för många av landets proffspolitiker. Just nu är läsningen väldigt hög och vi har slagit nya rekord för antalet medlemmar i Omni Mer.

Men valtemperaturen märks på fler sätt än så:

• Ett utspel från ett parti hinner nu inte ligga ute många minuter innan andra partier hör av sig och vill kommentera. Häromdagen fick vi ett ganska roligt exempel på hur långt fram i startblocken partierna står. Centerpartiet erbjöd kommentarer till en ny opinionsundersökning från SVT. Problemet var bara att den ännu inte hade publicerats. Den hade läckt och gick att hitta på SVT:s sajt. Vi hörde därför av oss till SVT för att kontrollera att den var äkta. De lovade att återkomma, men gjorde det genom att kort därefter publicera undersökningen och skicka en pushnotis. Därmed lyckades Centerpartiet, som gick framåt i mätningen, indirekt få SVT att publicera sin egen undersökning en dag tidigare än planerat.