Hej Denise Backman, som är ny som en av två affärschefer på Omni och kommer att ha ansvar för bland annat annonsförsäljningen. Hur känns det efter tre veckor på nya jobbet?

– Väldigt kul! Omni är en snabb, ambitiös och varm organisation, och det märks att det finns ett starkt driv både journalistiskt och kommersiellt. Jag har redan hunnit träffa många av kollegorna – och fått massor av energi av samtalen och det vi har framför oss.

Vad fick dig att vilja arbeta på just Omni?

– Kombinationen av journalistisk kvalitet och innovation. Omni är en unik nyhetstjänst som samlar alla nyheter, från alla perspektiv, på ett ställe med hög trovärdighet. Samtidigt finns ett tydligt driv och mod att testa nytt - i produkten, affär och teknik. Det är en väldigt spännande plats att få vara med och utveckla vidare.

Du har tidigare varit affärschef på Svenska Dagbladet. Vad är den största skillnaden mellan dessa två arbetsplatser?

– Tempot och formatet. Omni är helt digitalt och väldigt agilt, vilket gör att beslut, tester och utveckling kan gå fort. Det ställer höga krav, men skapar också stora möjligheter.

Och vad finns det för likheter?

– Den oberoende journalistiken och den extremt viktiga roll den har i vårt demokratiska samhälle. Både SvD och Omni har en stark publicistisk kompass som skapar trovärdighet och värde för användarna.

Ungefär 800.000 svenskar använder Omni varje vecka. Hur skulle du beskriva den typiska Omni-användaren?

– Köpstarka och digitalt framåtlutade beslutsfattare - både etablerade och unga. De är nyfikna, inflytelserika och uppdaterade och de använder Omni flera gånger om dagen. Bland svenskar under 35 år rankas Omni som en av de mest använda nyhetstjänsterna!

Okej, tre veckor gammal som affärschef på Omni. Ge mig bästa argumenten för att annonsera i Omni?

– Den köpstarka målgruppen i kombination med räckvidd och trovärdighet. Omni når många, men framförallt rätt personer i rätt kontext. Annonserna syns i ett redaktionellt sammanhang som användarna litar på, vilket skapar trovärdighet för varumärken och positiva reklameffekter.

Den var bra. Något du vill addera?

– På Omni når du väldigt digitalt mogna användare som är svåra att nå i traditionell media.

Vilka är de typiska annonsörerna i Omni?

– Det är en bred mix: allt från stora varumärken till samhällsaktörer till fintech, tech, bank och resor. Gemensamt är att de vill nå en målgrupp som både påverkar och tar köpbeslut i en trovärdig kontext.

När Omni startade var vi unika i Europa med så kallad native advertising, som syns som gula textannonser i Omni. Idag, 10 år senare, har native vuxit till en gigantisk affär för väldigt många mediebolag. Vad gör att native passar så bra, både för annonsörer och användare, i just Omni?

– För att Omni är byggt kring korta, tydliga texter som snabbt ger överblick. Våra native- annonser följer samma logik och är tydligt annonsmärkta, vilket gör dem lätta att förstå och med innehåll som är relevanta för användaren.

Tillsammans med användarintäkterna möjliggör annonsintäkterna det arbete som Omnis 35 journalister gör nästan dygnet runt. Hur stora annonsintäkter har Omni egentligen?

– Annonsintäkterna ligger runt 50 miljoner kronor per år, och användarintäkterna är snart i nivå med dem. Vi ser stor potential att växa vidare och på sikt dubbla både annons- och användarintäkter i takt med att Omni fortsätter ta marknadsandelar. De intäkterna är avgörande för att vi ska kunna fortsätta utveckla Omni – inte minst i en tid där AI förändrar journalistiken i grunden.

På Omni är även Alexander Frid Kahn affärschef sedan tidigare. Han har ansvar för Omnis andra stora intäktsben – användaraffären.

//Markus

Jag avslutar året med något lite ovanligt: jag delar ett internt dokument öppet – Omni AI Manifesto.

Jag vet att Omnis väg kan tyckas radikal. Och den passar inte alla. Men vår förhoppning är att den kan inspirera några. Till att våga tänka längre, gå fortare fram och ta större ansvar i ett skifte som berör långt fler än bara mediebranschen.

Så varsågoda, här kan ni läsa Omni AI Manifesto.

För några veckor sedan samlades hela Omni för att djupdyka i det nya AI-manifest vi har arbetat fram under året. Förändringen är gigantisk – och både inspirerande och utmanande. Men vi gillar att inte bara utmana status quo, utan också oss själva. I en efterföljande medarbetarundersökning blev det tydligt: hela Omni tror starkt på vår väg framåt och känner sig mer inspirerade än oroade inför det som ligger framför oss. Det är förstås den mest avgörande pusselbiten för att också lyckas.

Medieindustrin står, liksom många andra branscher, inför sitt största skifte någonsin. Större än digitaliseringen. Större än mobilen. AI kommer att förändra allt – hur vi konsumerar nyheter, hur nyheter bevakas och hur nyheter distribueras. Kort sagt – ingenting kommer att bli sig likt.

På Omni är vår övertygelse tydlig: det här är inte ett läge då vi ska försvara det gamla. Det är nu vi ska bygga det nya. Precis som när Omni föddes mitt i mobilrevolutionen har vi valt att gå all in även nu. Vi kommer inte att bromsa, vi kommer inte att hålla emot – vi ska fullt ut leda denna förändring. Därför har Omni, sedan flera år, steg för steg ställt om för att så snart vi kan bli ett AI-centriskt bolag, som om vi vore födda i AI-eran.

I korthet är vår vision ett Omni där mänsklig och artificiell intelligens arbetar sida vid sida, även på redaktionerna. Där tekniken förstärker omdömet – och där journalistiken förblir kompassen som pekar mot sanningen. Men det kräver mod att ställa om på riktigt. Det handlar inte om att effektivisera, det handlar om att våga förändra i grunden.

//Markus

Om du är förälder, lärare eller på annat sätt har unga omkring dig – så vill jag vädja till dig om en sak.

Vi lever i en värld som blir allt svårare att förstå. Tiotusentals dör i Gaza medan världen tittar på. Putin fortsätter bomba Ukraina – och världen står maktlös. Trump håller världen på halster. Och klimatkrisen fortsätter, utan att vi lyckas vända den.

Men allt är inte mörker. Vetenskapen gör enorma genombrott. Teknologin öppnar fantastiska möjligheter. Och unga visar gång på gång att de vill, kan och vågar förändra.

Samtidigt är det svårare än någonsin att veta vad som är sant. Unga behöver därför journalistik som förklarar, fördjupar och sätter saker i sitt sammanhang. Som skiljer fakta från åsikter, trovärdighet från propaganda.

Därför tar vi på Omni nästa steg för de unga:

Alla som är 21 år eller yngre får vår fördjupningstjänst Omni Mer helt gratis.

> Gå till erbjudandet här!

Inget kort behövs, ingen bindningstid och prenumerationen avslutas automatiskt. Dessutom ingår hela vår premiumtjänst Omni Ekonomi, för den som vill lära sig mer om investeringar och börsen.

Omni är redan den nyhetsapp som unga oftast väljer. Med daglig fördjupning och förklaring från Omni Mer hoppas vi kunna göra Sveriges unga ännu bättre rustade för att fatta kloka beslut och bidra till ett bättre samhälle.

Min vädjan är därför enkel till er som har unga omkring er: Berätta om detta för ungdomar i din närhet. Visa eller skicka länkenomni.se/ung. Sprid vidare till andra föräldrar. Tipsa lärare och elever på skolan. Dela gärna.

Och du som är ung själv och råkar läsa detta: Du är framtiden. Genom att ge dig gratis Omni Mer vill vi på Omni bidra till att du ska förstå världen ännu bättre – och kunna förbättra den.

> Gå till erbjudandet här!

//Markus

”Gaza håller på att bli en begravningsplats för barn.”

Det varnade FN:s generalsekreterare för – redan i november 2023.

I dag är det inte längre en varning. Det är verklighet.

Vissa nyheter kan man inte förstå. Bara känna.

Kriget i Gaza är en sådan nyhet.

Sedan den 7 oktober har över 56 000 människor dödats – som ett resultat av Israels attacker i Gaza.

Fler än 17 000 av dem är barn.

Dessutom har 2 000 israeler dödats, varav 1 250 vid attacken 7 oktober 2023. 250 togs som gisslan, 50 av dem är fortfarande inte frigivna, minst 100 är döda.

Men efter år av krig är det inte längre bara bomberna som hotar barnens liv. Svält hotar nu hundratusentals. Var tredje Gazabo går dagar utan mat.

Siffrorna är svindlande. Först i efterhand kanske vi förstår. Och ställer oss frågan: Vad gjorde vi – och vad gjorde vi inte – när tusentals barn dödades?

De allra flesta har dött i Gaza – som ett direkt eller indirekt resultat av Israels militära attacker. Bombningar, fördrivning, svält. Ett krig utan fristad, där barn drabbats hårdast.

På Omni har vi rapporterat oavbrutet. Över 7 000 artiklar.

Men för att förstå – på riktigt – måste vi se människan bakom siffrorna.

I dag publicerar vi, tillsammans med den israeliska tidningen Haaretz, berättelserna om 28 av de barn som dödats i Gaza.

Namn. Bilder. Liv. För att de ska bli ihågkomna. Inte försvinna i statistiken.

Haaretz gjorde detta mitt i kriget. Vi har valt att göra det med dem. För att ge röst åt de tystade.

Även vi är maktlösa. Men det är vårt uppdrag att berätta. Att hjälpa människor att se. Att förstå. Att känna.

Vi ger också plats åt information om hur du kan stötta de organisationer som försöker nå fram med hjälp. Vår uppmaning: Hjälp dem. Bidra.

Och ja – jag vet att jag nu kommer få mejl om att siffrorna kommer från det Hamaskontrollerade hälsoministeriet i Gaza. För det får jag varje gång. Men det är också dessa siffror som FN, Unicef och andra humanitära aktörer använder. De har visat sig stämma väl med oberoende granskningar. En enskild siffra kan vara fel. Men inte tragedins omfattning.

Barnen vi berättar om – Awni, Tariq, Reem, Mazen, Ahmed, Yaqeen, Youssef, Hind, Saja, Omar – de hade skolväskor. Gosedjur. Drömmar.

En ville bli tandläkare. En annan drömde om att bli spelinfluencer.

En arbetade som volontär – mitt i kaoset.

De hade namn. De hade liv.

Nu har de blivit siffror. Men deras liv var verkliga. Och deras död är obestridlig.

//Markus

Läs mer i Omni här

Kära läsare,

Jag vill be dig om något viktigt. Om du uppskattar det arbete vi gör på Omni – överväg att bli medlem i Omni Mer.

> Bli medlem här

Vi lever i en tid där trovärdig nyhetsförmedling inte längre kan tas för given. Hoten mot journalistiken kommer från flera håll – och de blir alltmer påtagliga.

Runt om i världen ser vi hur även demokratier urholkas – i bland med hjälp av attacker mot fria medier. Journalister fängslas, förföljs eller tystas. Senast i raden är Joakim Medin, svensk journalist, som greps direkt på flygplatsen i Turkiet och anklagades för terrorbrott – när han i själva verket var där för att rapportera.

Även i Sverige – som toppar pressfrihetsindex – är utvecklingen oroande. Både politiker och extremgrupper ifrågasätter, förlöjligar och misstänkliggör granskande journalistik. Hat och hot mot reportrar har blivit en del av vardagen. Även vi på Omni känner dessvärre av detta, och står inte fria från hot och påhopp.

Vi ser också allt fler försök till påtryckningar från makthavare. Såväl Turkiets som Kinas ambassader har de senaste månaderna kontaktat mig i försök att påverka vår rapportering – i det ena fallet genom uppläxning, i det andra genom smicker och förslag om samarbete. Det är inga goda tecken, för att uttrycka det diplomatiskt.

Men jag skulle ändå säga att det största hotet mot fria medier i Sverige inte är hat, misstänkliggöranden eller påtryckningar – utan ekonomin.

I Sverige kämpar nästan alla nyhetsmedier med lönsamheten. Trots att vi befinner oss mitt i det digitala århundradet är det ytterst få som klarar sig utan de intäkter som fortfarande kommer från papperstidningarna. Enligt Tidningsutgivarnas senaste statistik är endast 32 procent av lokalmediernas intäkter digitala. För storstadstidningarna är siffran 42 procent.

Och även vi på Omni, som är 100 procent digitala, står inför stora ekonomiska utmaningar.

I princip all tillväxt på den digitala annonsmarknaden går till amerikanska techjättar som Meta och Google. Kvar blir i jämförelse bara smulor för svenska nyhetsmedier att dela på. Man kunde önska att svenska annonsörer stöttade svenska medier genom att lägga sina annonspengar här – men dessvärre går merparten av investeringarna till techbolag som dessutom inte ens behöver betala moms och skatt i Sverige.

Det är ett monumentalt problem – just när vi borde investera i AI, innovation och framtidens journalistik.

Men det finns hopp. Och det kommer från er.

Allt fler väljer att stötta oss genom att bli medlemmar i Omni Mer. Det är tack vare er vi kan fortsätta. I år står ni för hälften av våra intäkter. Och det möjliggör att våra 30 journalister varje dag kan ge dig lättillgänglig, trovärdig och heltäckande nyhetsbevakning.

Men vi behöver bli fler som betalar.

Att vara medlem i Omni Mer ger inte bara daglig fördjupning och bakgrundsläsning, öppnade betalväggar till en lång rad av världens ledande nyhetsmedier – och möjligheten att läsa Omni utan annonser. Det är också en investering i oberoende journalistik. En markering mot hat, mot mörkläggning, mot desinformation.

Är du inte medlem än? Bli det idag! För 79 kronor i månaden stöttar du inte bara Omni. Du stöttar också den fria journalistiken.

> Bli medlem här

Tack för att du läser. Tack för att du bryr dig. Och extra mycket tack – om du är, eller blir – medlem i Omni Mer.

Markus Gustafsson,
chefredaktör och vd, Omni

PS. Vi är självklart medvetna om att alla har olika förutsättningar att betala för nyhetsmedier. Om du känner att Omni Mer är för dyrt för dig, är vi ändå både glada och stolta över att du läser oss. Att du gör det är också ett sätt att bidra till och stötta det vi gör.

PS2. Frågor, synpunkter eller funderingar? Maila mig!