Hej,

Dags för nya noteringar för er som är lite extra nyfikna på Omni inifrån.

Den här veckan funderar jag bland annat på om det inte är dags för svenska nyhetsmedier att tänka om kring ledarsidorna. Jag har också nya siffror som stöd för tanken. Dessutom gör en Omni-favorit, Omni Podd, comeback – nu med ännu större ambitioner.

Hör gärna av dig till markus@omni.se och säg om det är något du vill att jag tar upp, förklarar eller svarar på framöver.

/Markus

Siffrorna som visar att det är dags att tänka om kring ledarsidorna

I vår senaste Novus-undersökning ställde vi en fråga som jag länge varit nyfiken på: Om ett nyhetsmedium har en ledarsida med en uttalad politisk inriktning, påverkar det då människors uppfattning om hur politiskt oberoende mediets nyhetsrapportering är?

Frågan är viktig, för även med vattentäta skott mellan ledar- och nyhetsredaktion återstår frågan om hur läsarna uppfattar mediets oberoende.

Svaret är ganska tydligt då 51 procent säger att ledarsidans politiska färg påverkar deras uppfattning om nyhetsrapporteringens oberoende. 18 procent anger ”i hög grad” och 33 procent ”i viss grad”. Sammanlagt är det 33 procent som säger motsatsen, nämligen att den ”inte påverkar särskilt mycket” eller ”inte alls”.

Och det här är ingen tydlig höger-vänsterfråga. 63 procent av MP-sympatisörerna säger att ledarsidan påverkar deras bild av nyhetsrapporteringens oberoende. Bland SD- och KD-sympatisörer är siffran 60 procent och bland M-sympatisörer 55 procent.

Ledarsidans politiska färg stannar alltså inte på ledarsidan. I läsarnas ögon skvätter den över på nyheterna.

För oss på Omni är det självklart att varken ha en ledarsida eller någon politisk färg.

Tänk själv tanken. Du startar en modern, oberoende nyhetstjänst som Omni från grunden. Trovärdighet och nyhetsförmedling man kan lita på är bland dina absolut viktigaste tillgångar. Skulle du då säga: Bra, men vi behöver också bestämma vilken politisk färg vi ska ha och låta en del av tjänsten driva den linjen? Jag tror inte det.

Ändå ser det fortfarande ut så hos många av Sveriges största nyhetsmedier. Det finns förstås starka historiska förklaringar. Men världen ser annorlunda ut i dag. Frågan är om ledarsidan fortfarande är värd sitt pris.

Jag menar att DN, SvD, Aftonbladet eller Expressen borde utmana konstruktionen. Inte genom att avskaffa opinionen, utan genom att göra om ledarsidan till ett opinionstorg. Anställ några av landets bästa opinionsskribenter med olika ideologiska utgångspunkter. Låt dem driva teser, argumentera mot varandra och ge olika perspektiv på samma fråga. Mediet står för kvaliteten och perspektivbredden, inte för den politiska slutsatsen.

Tror jag att det kommer att hända? Nej. De som arbetar med ledarsidor kommer nog snarare att avfärda mina tankar som galenskaper. Ledarsidorna är en så självklar del av många tidningars identitet att det är svårt att föreställa sig något annat.

Men vår undersökning visar att traditionen har ett pris. Om man inte är beredd att ifrågasätta modellen gör man också ett val: man värderar tidningens möjlighet att ha en egen politisk röst högre än den trovärdighet som går förlorad när färgen i läsarnas ögon spiller över på nyhetsjournalistiken. Jag är inte säker på att det är rätt prioritering år 2026.

Omni Podd är tillbaka – nu med ännu större ambitioner

I morse klockan 06.30 hände något som jag vet att många har väntat på. Efter nästan tre års paus är Omni Podd tillbaka.

Och jag ska erkänna en sak: vi borde nog aldrig ha pausat den.

När Omni Podd lanserades 2018 blev den snabbt en av våra mest uppskattade produkter, med hundratusentals lyssningar i veckan. Men vi behövde prioritera våra resurser annorlunda och satte podden på paus. Frågan om när den skulle komma tillbaka har fortsatt komma från er sedan dess. Nu är svaret: i dag!

Konceptet är fortfarande enkelt: Omni, men i lyssnad form. På ungefär tio minuter ska du få de viktigaste nyheterna, Omnis nyhetsvärdering och vår breda överblick.

Den här gången tänker vi samtidigt större. Senare i höst kommer vi även att lansera morgonpodden i videoformat. På längre sikt vill vi göra betydligt mer av Omni möjligt att lyssna och titta på. AI-utvecklingen öppnar möjligheter att en dag själv välja vad du vill fördjupa dig i, få en personlig Omni-sändning och växla mellan att läsa, lyssna och titta.

AI hjälper oss redan med delar av arbetet bakom podden, men rösterna är mänskliga. Vi tror att många fortfarande vill möta riktiga journalister. Människor man lär känna och framför allt litar på, också i en värld där allt mer innehåll kan skapas och läsas upp av AI.

AI-röster kan också bli en del av lösningen om du exempelvis ska kunna lyssna på Omni dygnet runt eller få en personlig sändning om just de ämnen du är intresserad av. Men där är vi inte än. Först ska vi göra en riktigt bra morgonpodd. Omni Podd finns där poddar finns, eller här.

Vi förbereder politikens julafton på alla plan

Valet präglar förstås mycket av vardagen på Omni. Samtidigt som vi förbereder nyhetsbevakningen och all förklaring och fördjupning i Omni Mer försöker vi ligga steget före i de publicistiska dilemman som kan uppstå. Ett sådant gäller valdagen och opinionsundersökningarna.

Precis som vid tidigare val kommer vi att avstå från att publicera vanliga valbarometrar under valdagen. Vi vill låta dagen vara fri från nya opinionsmätningar som åtminstone teoretiskt skulle kunna påverka hur människor röstar.

Men en fråga har vi inte landat i. När vallokalerna stänger klockan 20 presenterar SVT sin stora vallokalsundersökning, VALU. Den rapporterar vi om, förstås med extra tydlighet om att det är en undersökning och inte ett valresultat.

Svårare är det med TV4. De presenterar en mindre undersökning redan klockan 19.45, alltså en kvart innan vallokalerna stänger. Vid tidigare val har vi rapporterat om den eftersom den har ett tydligt nyhetsvärde. Samtidigt krockar det med principen att inte publicera undersökningar som skulle kunna påverka valet medan människor fortfarande kan rösta.

Ta Liberalerna som exempel. Tänk att L på valdagen ligger på 3,7 procent. En undersökning klockan 19.45 skulle då åtminstone teoretiskt kunna påverka människor som funderar på att stödrösta.

Så vad tycker ni att vi ska göra när TV4 klockan 19.45 på valdagen publicerar sin undersökning? Rapportera om den direkt eller vänta den där kvarten tills vallokalerna har stängt?

Till sist….

Omnis redaktion ligger i Kungsbrohuset i centrala Stockholm, i samma hus som bland andra Aftonbladet och Svenska Dagbladet. Våra närmaste grannar är Podme, som vi också delar kök med.

Det senaste året har vi byggt om en hel del för att skapa en ännu bättre nyhetsdesk. Omnis redaktion är i praktiken ett enda evigt videomöte, dygnet runt. Kollegor på våra satellitredaktioner runt om i Sverige och världen finns ständigt med på en stor skärm och arbetar sömlöst med dem som är på plats.

Det fungerar väldigt bra. Ljudet är vi däremot fortfarande inte helt nöjda med. Nu överväger vi, om jag räknar rätt, att byta system för fjärde gången. Alla tips mottages tacksamt!

Men en sak är äntligen klar: vår nya Omni-vägg utanför redaktionsrummet. Den pryds av pushnotiser från några av de största nyhetshändelserna i Omnis historia. Förutom en. Den är från Aftonbladet. Och den kommer vi aldrig att förlåta dem för.

Ett 30-tal Omni-kollegor hade redan insjuknat i svår magsjuka när även jag, morgonen efter vår stora konferens på Siggesta Gård för två år sedan, insåg att det var min tur. Ungefär samtidigt som jag tog fram hinken kom pushnotisen från Aftonbladet:

”JUST NU: Kräkfest på Omnis julbord – halva redaktionen drabbad, enligt P4.”

Den fick förstås också en plats på väggen.

//Markus

I morse klockan 06.30 hände något som jag vet att många av er har väntat på.

Efter nästan tre års paus är Omni Podd tillbaka.

Och det känns väldigt, väldigt roligt att kunna skriva de orden.

När Omni Podd lanserades 2018 blev den snabbt en av våra mest uppskattade produkter, med hundratusentals lyssningar i veckan. Och under åren som den har varit borta har frågan fortsatt komma från er: När kommer Omni Podd tillbaka?

Nu har vi äntligen ett svar. Den är tillbaka!

Och jag ska erkänna en sak: vi borde nog aldrig ha pausat den. Det var egentligen mot bättre vetande som vi gjorde det. Vi visste hur mycket många av er tyckte om podden, men vi behövde då prioritera våra resurser till andra delar av nyhetsbevakningen. Därför känns det extra bra att kunna trycka på play igen.

När vi lanserade Omni Podd 2018 beskrev vi konceptet väldigt enkelt: Omni, men i lyssnad form. Det är fortfarande precis vad vi vill att den ska vara. På ungefär tio minuter ska du få de viktigaste nyheterna med Omnis nyhetsvärdering och vår breda överblick. Du ska kunna sätta i lurarna på väg till jobbet eller starta podden vid frukosten – och en liten stund senare känna att du har koll.

Vi har skruvat en del på formatet. Podden är lite längre och innehåller fler nyheter. AI hjälper oss också med delar av arbetet bakom kulisserna.

Men rösterna är mänskliga. Och det är ett medvetet val. Vi tror att många vill möta riktiga journalister i en värld där allt mer innehåll kan skapas och läses upp av AI. Människor man lär känna, bygga en relation till och – framför allt – lita på.

Samtidigt händer något väldigt spännande med hur vi tar del av nyheter. Vi läser. Men vi lyssnar och tittar också – och gränserna mellan formaten blir allt mindre viktiga.

Hej,

Jag testar ett nytt grepp: mina noteringar för er som är lite extra nyfikna på Omni inifrån.

Den här veckan blir det förstås en hel del politik, bland annat med nya siffror om åt vilket håll olika nyhetsmediers läsare lutar. Men också om det fruktansvärda våldsdådet i Fagersta och svåra publicistiska beslut i bevakningen.

Hör gärna av dig till markus@omni.se och säg om det är något du vill att jag tar upp, förklarar eller svarar på framöver.

//Markus

Det närmar sig politisk julafton på Omni

Exempel på när partierna använder Omnis nyheter i sina flöden på sociala medier.

Att vara mitt i en valrörelse, som nu, är lite som att räkna dagarna till julafton för oss på Omni. Vi är ett stort gäng politiknördar – och många av våra användare är minst lika politikintresserade.

Omni har dessutom blivit något av ett arbetsverktyg för många av landets proffspolitiker. Just nu är läsningen väldigt hög och vi har slagit nya rekord för antalet medlemmar i Omni Mer.

Men valtemperaturen märks på fler sätt än så:

• Ett utspel från ett parti hinner nu inte ligga ute många minuter innan andra partier hör av sig och vill kommentera. Häromdagen fick vi ett ganska roligt exempel på hur långt fram i startblocken partierna står. Centerpartiet erbjöd kommentarer till en ny opinionsundersökning från SVT. Problemet var bara att den ännu inte hade publicerats. Den hade läckt och gick att hitta på SVT:s sajt. Vi hörde därför av oss till SVT för att kontrollera att den var äkta. De lovade att återkomma, men gjorde det genom att kort därefter publicera undersökningen och skicka en pushnotis. Därmed lyckades Centerpartiet, som gick framåt i mätningen, indirekt få SVT att publicera sin egen undersökning en dag tidigare än planerat.

Omni stärker sporterbjudandet och inleder ett samarbete med den prisbelönta sportsajten The Athletic. Lanseringen sker inför en intensiv sportsommar – med fotbolls-VM som en av årets stora nyhetshändelser.

Från och med idag får prenumeranter på Omni Mer tillgång till utvalda texter från The Athletic – översatta till svenska och publicerade direkt i Omni-appen.
– På Omni menar vi att sport också är nyheter. Nyheter som förtjänar att tas på allvar, säger Samuel Inghammar, chef för Omni Mer.
Samarbetet innebär att Omni-användare kan ta del av internationellt hyllad sportjournalistik med fokus på analys, berättelser och sammanhang – ett komplement till den snabba nyhetsrapporteringen.
The Athletic, som ägs av The New York Times, är känt för sin fördjupande och berättande sportjournalistik. Genom samarbetet får Omni möjlighet att erbjuda ett bredare och djupare innehåll, med särskilt fokus på lag och idrottare som engagerar en svensk publik.
– Sajten har gjort till sitt signum att ta sporten seriöst – med nördig analys, unika berättelser och sammanhang som ger hela bilden, säger Samuel Inghammar., säger Samuel Inghammar.
Lanseringen sker i ett läge där sportintresset är extra stort, med fotbolls-VM, avgörandet i NHL, de stora fotbollsligorna samt golfens och tennisens största turneringar.
– Som medlem får du läsa deras allra bästa texter om lagen och idrottarna du bryr dig om – på svenska, direkt i Omni.
För Omni Mer-prenumeranter innebär satsningen ytterligare ett steg mot ett mer komplett nyhetserbjudande. Utöver The Athletic ingår även innehåll från internationella titlar som The New York Times, The Washington Post och The Economist, tillsammans med reklamfri läsning och möjlighet att dela abonnemang.– Vi kan lova unik läsning som du inte får någon annanstans, säger Samuel Inghammar.

Hej Denise Backman, som är ny som en av två affärschefer på Omni och kommer att ha ansvar för bland annat annonsförsäljningen. Hur känns det efter tre veckor på nya jobbet?

– Väldigt kul! Omni är en snabb, ambitiös och varm organisation, och det märks att det finns ett starkt driv både journalistiskt och kommersiellt. Jag har redan hunnit träffa många av kollegorna – och fått massor av energi av samtalen och det vi har framför oss.

Vad fick dig att vilja arbeta på just Omni?

– Kombinationen av journalistisk kvalitet och innovation. Omni är en unik nyhetstjänst som samlar alla nyheter, från alla perspektiv, på ett ställe med hög trovärdighet. Samtidigt finns ett tydligt driv och mod att testa nytt - i produkten, affär och teknik. Det är en väldigt spännande plats att få vara med och utveckla vidare.

Du har tidigare varit affärschef på Svenska Dagbladet. Vad är den största skillnaden mellan dessa två arbetsplatser?

– Tempot och formatet. Omni är helt digitalt och väldigt agilt, vilket gör att beslut, tester och utveckling kan gå fort. Det ställer höga krav, men skapar också stora möjligheter.

Och vad finns det för likheter?

– Den oberoende journalistiken och den extremt viktiga roll den har i vårt demokratiska samhälle. Både SvD och Omni har en stark publicistisk kompass som skapar trovärdighet och värde för användarna.

Ungefär 800.000 svenskar använder Omni varje vecka. Hur skulle du beskriva den typiska Omni-användaren?