Att Omni skulle behöva 10 vikarier på redaktionen i sommar hade nog ingen trott. Men så fantastiskt är det. Och vi söker de bästa av de bästa. Tipsa och dela gärna. http://om.omni.se/jobb

Responsen på Omni Mer har varit överväldigande. Ni är över 10 000 Omni-läsare som har registrerat er för Omni Mer – redan före lanseringen. Stort, stort tack för förtroendet!

Omni Mer kommer att ge mer fakta, förklaring och bakgrund till nyheterna. En annan del av Omni Mer-konceptet innebär att vi ger tillgång till premiuminnehåll från en lång rad internationella medier direkt i Omni-appen.

Vi kan nu, efter år av diskussioner och förhandlingar, berätta att vi kommer att ge nyheter och långläsning från alla dessa medier med Omni Mer:

• The Washington Post
• The New York Times
• The Economist
• The Atlantic
• Agence France-Presse (AFP)
• Financial Times
• Reuters
• The Associated Press (AP)
• Nikkei Asia
• The Wall Street Journal
• Bloomberg, Foreign Affairs
• The Diplomat, Barron’s
• Fast Company
• MIT Technology Review.

De nya innehållssamarbetena innebär att vi ofta kommer att kunna ge dig tillgång även till mediernas inlåsta innehåll när vi länkar till dem. Dessutom kommer vi varje dag ge den bästa fördjupande läsningen från dessa medier som publiceras under de två nya vinjetterna ”Perspektiv på världen” och “Innovation & Framtid”.

Förutom de internationella samarbetena så innebär lanseringen av Omni Mer att Omni startar en ny redaktion som uteslutande fokuserar på att ge fakta, bakgrund och förklaring i tilläggstexter och faktagrepp i nyhetsflödet. Det kan ni läsa mer om här. Vilken större eller komplex nyhet det än gäller, så kommer våra redaktörer vara där som en hjälpande hand och ge fakta och förklaring och bakgrund.

Du som läser Omni har fortfarande chansen att få 2 månaders gratis prova-på-medlemskap i Omni Mer. Registrera dig här senast den 11 januari. Inget betalkort behövs och det sker ingen automatisk förlängning etc.

Ni minns kanske de klassiska fakta- och bakgrundstilläggen i papperstidningarna. En gång i tiden var svenska medier riktigt bra på det där. Jag har gjort åtskilliga år som nyhets- och redaktionschef på svenska dagstidningar och blir lite nostalgisk när jag tänker på de lika återkommande som pedagogiska faktatilläggen i tidningarna, inte minst i kvällstidningarna. Där sattes nyheterna dagligen i sitt sammanhang med förklarande fråga-svar, tidslinjer, expertröster och uttömmande faktarutor. Absolut att det idag görs fantastiska digitala nedslag också, inte minst när komplex data ska presenteras eller när New York Times har ägnat veckor åt att återberätta bakgrunden till en story digitalt. Men i den dagliga digitala nyhetsrapporteringen är det snarare regel än undantag att fakta och förklaring saknas.

I våra samtal med er läsare så är det uppenbart att fakta och förklaring inte bara är en krydda som ger mersmak. Det är snarare en basföda som ni kräver att få mycket av i all digital nyhetsbevakning. Med Omni Mer kommer vi ger er detta. Vi går nu all-in på fakta, förklaring och bakgrund, utöver allt annat som Omni Mer innebär.

I och med lanseringen av Omni Mer startar vi en ny redaktion på Omni. Den kommer uteslutande fokusera på att sätta nyheterna i sitt sammanhang med fakta, bakgrund och förklaring i tilläggstexter och faktagrepp i nyhetsflödet. Dagligen kommer de att konsultera sakkunniga och nischade experter som ger bakgrund och sätter nyheterna i sin kontext och ger dig både nya och oväntade perspektiv.

Du kommer att se de nya tilläggen direkt i nyhetsflödet i Omni. Om vi i nyhetsflödet har tre artiklar om Rysslands aggressioner i Ukraina, så kan Omni Mer innebära att det finns ytterligare en förklarande Mer-artikel i anslutning till de andra artiklarna. Det skulle exempelvis kunna vara ett så kallat expertsvep där vi har intervjuat fem svenska och internationella experter kring sannolikheten att Rysslands aggressioner leder till öppet krig och vad det i sin tur skulle få för konsekvenser i världen. Eller så handlar ett av dagens tillägg om pandemin där vi i en tydlig fråga-svar reder ut vad den samlade expertisen i världen idag vet om omikron och dess smittsamhet. Dessutom kanske vi har en fråga-svar om covidsmittans utveckling i Kina, apropå den lockdown som nu gäller i den kinesiska 13-miljonersstaden Xi’an.

Vilken större eller komplex nyhet det än gäller, så kommer våra redaktörer vara där som en hjälpande hand och ge fakta och förklaring och bakgrund.

Och allt det får du som medlem i Omni Mer, där även fördjupning från världsledande medier ingår liksom möjlighet till en annonsfri app. Dessutom låser Omni Mer upp betalväggarna till många internationella medier.

Vill du försäkra dig om att inte missa lanseringen av Omni Mer och dessutom testa första 2 månaderna gratis? Signa upp dig för vårt early-bird-erbjudande här. Du riskerar ingen automatisk förlängning och du behöver inte ange något kortnummer etc. Omni Mer lanseras cirka en månad in på nya året.

//Markus

När vi förklarar utvecklingen av Omni, och nu även Omni Mer, kan det ibland låta väldigt enkelt. Jag talar om det faktum att vi har lyssnat på önskemålen från er läsare och utvecklat våra produkter utifrån dessa. Men att lyssna på sina läsare, eller användare, är för många nyhetsmedier lättare sagt än gjort.

Säg bara alla de medier som fortfarande ägnar sig åt klickfiske år 2021, trots att clickbaiting känns så väldigt 2001. Svenska nyhetsmedier fortsätter än idag att, medvetet och utstuderat, vilseleda dig med rubrikerna trots att de är väldigt medvetna om att ni läsare ogillar just detta. Visst, på senare år hade det blivit mindre av det allra värsta klickfiskandet. Förhoppningvis har Omni bidragit till den utvecklingen. I och med Facebook-delningarnas minskande betydelse så smittar inte heller sociala mediers klicklogik av sig i lika stor utsträckning på nyhetsmedierna längre. Men ändå, varje dag serverar de största svenska medierna klickjagande rubriker och ofullständiga pushnotiser för att lura in dig att läsa något som du egentligen inte var intresserad av.

Numera är det ofta de interna målen för antalet sålda Plus- och Premium-abonnemang som driver fram de mest skruvade och klickfiskande rubrikerna. Men även i den vanliga nyhetsrapporteringen finns de kvar. Fram till för bara något år sedan utelämnade en av kvällstidningarna konsekvent alla ortangivelser i sina pushnotiser oavsett om det rörde villabrand eller olycka. Varför de gjorde så? Jo, för att få hela Sverige att klicka på pushnotisen istället för bara de boende i Emmaboda, som den där pushnotisen om branden i ett hus egentligen handlade om.

På Omni har vi sedan start varit tydliga med att våra rubriker alltid ska vara raka och förklarande. Klickfiske får inte finnas i Omni. Absolut ska rubrikerna vara intresseväckande och de får gärna också väcka känslor. Men aldrig på bekostnad av att de samtidigt är sakliga och verkligen speglar vad nyheten handlar om. När du läser Omni ska du aldrig behöva klicka dig in på artikeln för att först då inse att nyheten egentligen handlade om något annat än rubriken antydde. Hellre då att rubrikerna är lite träigt duktiga, men förklarande.

Samma sak gäller våra pushnotiser. Ofta räcker det att läsa Omnis pushnotis då den berättar hela grejen på ett lika unikt som komprimerat sätt. Detta medan andra medier kortar pushnotiserna och inte sällan utelämnar hur det egentligen gick bara för att få dig att klicka dig in på artikeln.

Men varför klickfiskar inte Omni som andra medier? Svaret är enkelt. För att ni läsare så tydligt har sagt att ni ogillar clickbaiting (och vi själva också, för den delen). Men egentligen är frågan fel ställd, frågan är ju varför andra medier fortsätter med klickfiske trots att de vet att ni läsare ogillar clickbaiting? Svaret är att de menar att det driver mer trafik och att det i sin tur är positivt för intäkterna. En ytterligare sanning är att många redaktörer har blivit skolade i att rubriker ska skrivas just klickmaximerande, det sitter liksom i ryggmärgen.

Men hela Omnis existens bevisar hur fel de andra medierna har. Vi har konsekvent satt oss emot clickbaiting och vi får ändå mer trafik och fler lojala besökare än de flesta andra medier. Absolut att vi kortsiktigt skulle kunna driva mer trafik med klickmaximerande rubriker och med ofullständiga pushnotiser. Men långsiktigt är inte det vad som driver lojalitet och nöjda användare. Omni är idag ett av Sveriges största nyhetsmedier med över 35 miljoner sidvisningar i veckan. Trots att vi inte klickfiskar, trots att vi inte håller inne med vad nyheten egentligen handlar om i våra pushnotiser.

Att utveckla Omni utifrån vad ni läsare önskar ger inte bara gladare Omni-läsare och gladare Omni-redaktörer. Det lönar sig också i längden.

//Markus

Omni Mer måste upplevas, men jag vill ändå ge några smakprov på de läckra detaljerna som är en del av konceptet.

Du ser bland annat hur den nya fördjupande läsningen från internationella medier som The Economist, The New York Times, The Washington Post, The Atlantic, Financial Times etc kommer att presenteras i Omni. Artiklarna kan läsas i sin helhet direkt i Omni i ett nytt och lyxigare format.

Du hittar den fördjupande läsningen i två spännande kategorier som nu gör entré i Omni. Kategorin “Perspektiv på världen” kastar dig rakt in i de globala händelsernas centrum och är tänkt att ge insikt i de stora skeendena. I kategorin “Innovation & framtid” vill vi ge dig läsningen som sticker ut, inspirerar och utmanar på temat hur teknologi och forskning förändrar vår värld.

PS. Omni Mer lanseras i början av nästa år. Vill du försäkra dig om att inte missa lanseringen och dessutom testa första 2 månaderna gratis? Signa upp dig för vårt early-bird-erbjudande här. Du riskerar ingen automatisk förlängning och du behöver inte ange något kortnummer etc.