Ni minns kanske de klassiska fakta- och bakgrundstilläggen i papperstidningarna. En gång i tiden var svenska medier riktigt bra på det där. Jag har gjort åtskilliga år som nyhets- och redaktionschef på svenska dagstidningar och blir lite nostalgisk när jag tänker på de lika återkommande som pedagogiska faktatilläggen i tidningarna, inte minst i kvällstidningarna. Där sattes nyheterna dagligen i sitt sammanhang med förklarande fråga-svar, tidslinjer, expertröster och uttömmande faktarutor. Absolut att det idag görs fantastiska digitala nedslag också, inte minst när komplex data ska presenteras eller när New York Times har ägnat veckor åt att återberätta bakgrunden till en story digitalt. Men i den dagliga digitala nyhetsrapporteringen är det snarare regel än undantag att fakta och förklaring saknas.

I våra samtal med er läsare så är det uppenbart att fakta och förklaring inte bara är en krydda som ger mersmak. Det är snarare en basföda som ni kräver att få mycket av i all digital nyhetsbevakning. Med Omni Mer kommer vi ger er detta. Vi går nu all-in på fakta, förklaring och bakgrund, utöver allt annat som Omni Mer innebär.

I och med lanseringen av Omni Mer startar vi en ny redaktion på Omni. Den kommer uteslutande fokusera på att sätta nyheterna i sitt sammanhang med fakta, bakgrund och förklaring i tilläggstexter och faktagrepp i nyhetsflödet. Dagligen kommer de att konsultera sakkunniga och nischade experter som ger bakgrund och sätter nyheterna i sin kontext och ger dig både nya och oväntade perspektiv.

Du kommer att se de nya tilläggen direkt i nyhetsflödet i Omni. Om vi i nyhetsflödet har tre artiklar om Rysslands aggressioner i Ukraina, så kan Omni Mer innebära att det finns ytterligare en förklarande Mer-artikel i anslutning till de andra artiklarna. Det skulle exempelvis kunna vara ett så kallat expertsvep där vi har intervjuat fem svenska och internationella experter kring sannolikheten att Rysslands aggressioner leder till öppet krig och vad det i sin tur skulle få för konsekvenser i världen. Eller så handlar ett av dagens tillägg om pandemin där vi i en tydlig fråga-svar reder ut vad den samlade expertisen i världen idag vet om omikron och dess smittsamhet. Dessutom kanske vi har en fråga-svar om covidsmittans utveckling i Kina, apropå den lockdown som nu gäller i den kinesiska 13-miljonersstaden Xi’an.

Vilken större eller komplex nyhet det än gäller, så kommer våra redaktörer vara där som en hjälpande hand och ge fakta och förklaring och bakgrund.

Och allt det får du som medlem i Omni Mer, där även fördjupning från världsledande medier ingår liksom möjlighet till en annonsfri app. Dessutom låser Omni Mer upp betalväggarna till många internationella medier.

Vill du försäkra dig om att inte missa lanseringen av Omni Mer och dessutom testa första 2 månaderna gratis? Signa upp dig för vårt early-bird-erbjudande här. Du riskerar ingen automatisk förlängning och du behöver inte ange något kortnummer etc. Omni Mer lanseras cirka en månad in på nya året.

//Markus

När vi förklarar utvecklingen av Omni, och nu även Omni Mer, kan det ibland låta väldigt enkelt. Jag talar om det faktum att vi har lyssnat på önskemålen från er läsare och utvecklat våra produkter utifrån dessa. Men att lyssna på sina läsare, eller användare, är för många nyhetsmedier lättare sagt än gjort.

Säg bara alla de medier som fortfarande ägnar sig åt klickfiske år 2021, trots att clickbaiting känns så väldigt 2001. Svenska nyhetsmedier fortsätter än idag att, medvetet och utstuderat, vilseleda dig med rubrikerna trots att de är väldigt medvetna om att ni läsare ogillar just detta. Visst, på senare år hade det blivit mindre av det allra värsta klickfiskandet. Förhoppningvis har Omni bidragit till den utvecklingen. I och med Facebook-delningarnas minskande betydelse så smittar inte heller sociala mediers klicklogik av sig i lika stor utsträckning på nyhetsmedierna längre. Men ändå, varje dag serverar de största svenska medierna klickjagande rubriker och ofullständiga pushnotiser för att lura in dig att läsa något som du egentligen inte var intresserad av.

Numera är det ofta de interna målen för antalet sålda Plus- och Premium-abonnemang som driver fram de mest skruvade och klickfiskande rubrikerna. Men även i den vanliga nyhetsrapporteringen finns de kvar. Fram till för bara något år sedan utelämnade en av kvällstidningarna konsekvent alla ortangivelser i sina pushnotiser oavsett om det rörde villabrand eller olycka. Varför de gjorde så? Jo, för att få hela Sverige att klicka på pushnotisen istället för bara de boende i Emmaboda, som den där pushnotisen om branden i ett hus egentligen handlade om.

På Omni har vi sedan start varit tydliga med att våra rubriker alltid ska vara raka och förklarande. Klickfiske får inte finnas i Omni. Absolut ska rubrikerna vara intresseväckande och de får gärna också väcka känslor. Men aldrig på bekostnad av att de samtidigt är sakliga och verkligen speglar vad nyheten handlar om. När du läser Omni ska du aldrig behöva klicka dig in på artikeln för att först då inse att nyheten egentligen handlade om något annat än rubriken antydde. Hellre då att rubrikerna är lite träigt duktiga, men förklarande.

Omni Mer måste upplevas, men jag vill ändå ge några smakprov på de läckra detaljerna som är en del av konceptet.

Du ser bland annat hur den nya fördjupande läsningen från internationella medier som The Economist, The New York Times, The Washington Post, The Atlantic, Financial Times etc kommer att presenteras i Omni. Artiklarna kan läsas i sin helhet direkt i Omni i ett nytt och lyxigare format.

Du hittar den fördjupande läsningen i två spännande kategorier som nu gör entré i Omni. Kategorin “Perspektiv på världen” kastar dig rakt in i de globala händelsernas centrum och är tänkt att ge insikt i de stora skeendena. I kategorin “Innovation & framtid” vill vi ge dig läsningen som sticker ut, inspirerar och utmanar på temat hur teknologi och forskning förändrar vår värld.

PS. Omni Mer lanseras i början av nästa år. Vill du försäkra dig om att inte missa lanseringen och dessutom testa första 2 månaderna gratis? Signa upp dig för vårt early-bird-erbjudande här. Du riskerar ingen automatisk förlängning och du behöver inte ange något kortnummer etc.

I början av 2022 kommer vi att lansera ett helt nytt koncept i Omni. Vi kallar det Omni Mer. Jag tror och hoppas att du kommer älska den här nya dimensionen av Omni!

Som alltid på Omni har vi försökt lyssna och förstå era önskemål som läsare. Konceptet är framtaget tillsammans med många av er.

I intervjuer och undersökningar har ni framfört ungefär detta:

1. Hitta en smart lösning på alla olika betalväggar!
2. Ge mer fakta, förklaring och bakgrund till nyheterna!
3. Ge mer fördjupande läsning, gärna internationell
4. Några av er vill dessutom få möjligheten att läsa Omni annonsfritt.

Sagt och gjort. Sedan i våras har vi arbetat med att försöka lösa detta åt er.

Med Omni Mer öppnar vi helt nya dörrar för dig som vill få ut ännu mer av Omni. Omni Mer i korthet:

• Fakta och förklaring
  Omni Mer ger fakta, förklaring och bakgrund till nyheterna. En lång rad experter bidrar dessutom med fler perspektiv.
• Fördjupande läsning
  Omni Mer ger dig utvald fördjupande läsningen från The Economist, The Wall Street Journal, The New York Times, The Atlantic, The Washington Post, Der Spiegel m.fl. direkt i appen.
• Gå förbi betalväggarna
  Omni Mer gör så att du kan läsa många av de internationella mediernas nyheter utan att fastna i betalmurar. Vi samarbetar med The Washington Post, Financial Times, Reuters, AP, Bloomberg Media, AFP och många fler.

Med lanseringen av Omni Mer så tar Omni ett nytt steg på en lång resa, en resa som för tio år sedan inleddes med att vi åt frukost med svenska nyhetskonsumenter. Vi träffades på Mornington Hotel i Stockholm och pratade nyheter, minst en timme varje morgon. Varje dag, nya läsare. Nyhetsläsarnas dygn kartlades, timme för timme, minut för minut. Vilken app är den första du öppnar på morgonen? Varför då? Vad läser du på bussen på väg till jobbet? Och så fortsatte det.

Vad vi ville förstå var nyhetsläsarnas problem och frustrationer. När fungerar nyheterna inte som de ska? Hur skulle den perfekta nyhetstjänsten fungera?

Att vi fokuserade på problemen har vi Eric Ries, och hans då nyutgivna ”The Lean Startup” (2011), att tacka för. Boken blev snabbt en bibel i Omni-teamet. Vi var också stora fans av Harvard-professorn Clayton Chistensen och hans the-jobs-to-be-done-approach. Jag minns än idag igenkänningen när vi första gången läste Clayton Christensens teorier applicerade på nyhetsindustrin.

Idag pratar vi varken Lean Startup eller Clayton Christensen på Omni längre. Men metodiken finns i vårt DNA. Att allt vi gör utgår från användarna och att vi hela tiden fortsätter att undersöka nyhetskonsumenternas problem och frustrationer. Du har säkert sett eller besvarat någon av våra många enkäter i Omni-appen som är en del av detta, inte sällan med rubriker som ”Hur kan vi göra Omni ännu bättre?” eller ”Tyck till om Omni!”. Eller så tillhör du de, idag flera hundra läsare, som vi har träffat och fått djupintervjua och testat våra hypoteser på. Stort tack till alla er som svarar på våra enkäter och ställer upp på våra intervjuer, det är helt ovärderligt för oss!