Thomas Sundgren är en av Omnis tio nyhets- och utvecklingsredaktörer. Nu tar han dessutom på sig ett nytt uppdrag som redaktionssamordnare, med bland annat ansvar för redaktionell mätning.
Redaktionell mätning på Omni. Varför är ni så fixerade vid att mäta allt på Omni?
– Att utgå från vad vi tror om läsarnas beteende, vad de gör och vill läsa om, räcker inte. För att göra ett bättre Omni för våra läsare måste vi förstå dem på riktigt, inte sitta och gissa. Mätningarna är, precis som våra återkommande intervjuer med läsarna, ett sätt att gå hand i hand med dem. Mätning har varit oerhört viktigt för oss från dag ett, men nu tar vi det till nästa nivå.
Att mäta allt som användarna och läsarna gör är en sak, men på Omni mäter vi ju även allt som vi själva gör. Kan du ge exempel?
– På våra redaktionsskärmar mäter och visualiserar vi en mängd data om det egna arbetet. Hur vi värderar nyheter, hur många artiklar vi publicerar i olika kategorier, hur många perspektiv vi ger läsarna och hur vi taggar artiklar. Mätningarna ska ge oss information och inspiration att bli ännu bättre. Senaste exemplet är att vi har börjat mäta andelen kvinnor och män i appen. Nu kan vi följa i realtid vilken könsfördelning vi har. Som extra hjälpmedel har varje redaktör en egen iPad med möjlighet till personaliserad statistik genom en särskild ”statusboard”-app.
Vi vinner många fina priser och läsarna blir allt fler. Hur högt måste vi nå får att du ska känna dig nöjd?
– Det låter fånigt, men som jag ser det så finns det ingen anledning att någonsin vara ”nöjd”.Det är viktigt att fira segrar och det känns enormt bra när vi känner att våra läsare älskar oss.Men eftersom världen ständigt förändras och våra läsare med den så kan vi alltid bli bättre på det vi gör.
Om någon lever upp till start-up-myten med dygnet-runt-arbete så är det du, och du har energi som ingen annan. Hur orkar du egentligen?
– Hahaha, ja det kan man fråga sig.Sju timmars sömn varje natt, ordentligt med motion och en hälsosam diet. Dessutom en ohälsosam kärlek till allt vad Omni är och ett driv att bli bättre och ha roligare.
Du var den första redaktören som jag rekryterade till Omni och har varit med sedan tidernas begynnelse. Handen på hjärtat, är det så roligt som vi säger på Omni?
– Det är roligare. Vi har Sveriges bästa och trevligaste arbetskamrater. Varje dag jag går till jobbet känns som att komma hem till den proffsigaste, smartaste, knäppaste och roligaste familjen man kan tänka sig.
Du har arbetat mycket med att utveckla plattformen och de redaktionella arbetsprocesserna på Omni. Vad skiljer Omnis sätt att arbeta från andra redaktioner?
– Flera saker. En prestigelös och platt organisation med unika publiceringsverktyg, diskussioner och processer som gör att vi kan leverera det läsarna vill ha och samtidigt ha riktigt kul. Dessutom stort ansvarstagande, mandat och kreativt utvecklingsdeltagande hos alla journalister. Men viktigast av allt att att vi hela tiden gör vårt bästa för att lyssna på vad läsarna vill.
I ett tidigare liv spelade du i Weeping Willows och det är oftast dina Spotify-listor som spelas på redaktionen. Vad spelar du helst när du börjar jobba klockan 05 på morgonen?
– P2:s Notturno med Bodil Asketorp, Tammi & Marvin eller Townes Van Zandt. Beror lite på humör och vad som passar bäst till morgonens nyhetsmix. Och så är jag ju så enormt ödmjuk att jag aldrig prackar på min musiksmak på andra...
/Markus